Como o Serviço de Streaming Está Inspirando Viagens a Destinos ?

Nos últimos anos, o cenário global de viagens passou por uma mudança significativa, com mais viajantes buscando inspiração em fontes não tradicionais. Uma das influências mais proeminentes atualmente vem das plataformas de streaming como Amazon Prime, Netflix e Disney+. Essa tendência, conhecida como “set-jetting”, envolve pessoas que viajam para destinos que viram em séries de TV e filmes. Este artigo explora como a TV via streaming está moldando os comportamentos de viagem, com marcas de turismo aproveitando esses momentos para engajar e converter potenciais viajantes.

A Ascensão da TV via Streaming como um Catalisador de Viagens

O aumento do consumo de conteúdo por streaming transformou a maneira como os viajantes encontram inspiração. Em vez de depender de guias de viagem tradicionais ou anúncios, os espectadores agora são cativados pelos destinos que veem em suas séries e filmes favoritos. As plataformas de streaming têm uma habilidade única de imergir os espectadores em paisagens vívidas, experiências culturais e marcos icônicos.

Por exemplo, séries como The White Lotus geraram um aumento no interesse por destinos como a Sicília, na Itália, onde a segunda temporada foi filmada. Consequentemente, os viajantes não são mais apenas consumidores passivos de entretenimento, mas estão ativamente transformando o que veem na tela em planos de viagem na vida real. Além disso, essa influência se estende além do óbvio, com programas ambientados em cidades ou áreas rurais comuns também atraindo a atenção dos espectadores.

Além disso, essa tendência não se limita a um único gênero de conteúdo. Seja drama, romance, ação ou fantasia, qualquer tipo de programa pode inspirar os espectadores a fazerem as malas. Como resultado, as marcas de turismo precisam capitalizar isso, alinhando suas estratégias de marketing com esses momentos vistos na tela.

O Poder da Narrativa Visual no Marketing de Viagens

Quando se trata de viagens, os visuais desempenham um papel crucial em atrair clientes potenciais. Portanto, a TV via streaming se torna uma aliada natural para a indústria de turismo devido à sua rica narrativa visual. A combinação de vistas cênicas, interações culturais e experiências únicas mostradas na tela ressoam profundamente com os espectadores.

Por exemplo, séries como Game of Thrones levaram a um aumento no turismo para locais de filmagem como Dubrovnik, na Croácia, e a Irlanda do Norte. Esses visuais não apenas despertam o desejo de viajar, mas também dão aos espectadores uma ideia do que podem vivenciar. Como resultado, as marcas de turismo podem alinhar seus anúncios com esse tipo de conteúdo, aproveitando o entusiasmo gerado por esses programas.

Em essência, ao criar campanhas publicitárias que vinculem ofertas de viagens ao conteúdo de streaming que o público já consome, as marcas são capazes de capturar a atenção dos consumidores em momentos cruciais. Além disso, estudos mostram que anúncios relacionados ao conteúdo assistido são mais propensos a serem notados e acionados.

Viajantes Inspirados por Conteúdo: Um Novo Público-Alvo

Com o aumento da TV via streaming, um novo tipo de viajante emergiu: o viajante inspirado por conteúdo. Estes são indivíduos que buscam ativamente destinos, atividades e experiências que encontraram por meio das séries e filmes que assistem. De acordo com pesquisas recentes, os viajantes inspirados por conteúdo tendem a ser mais aventureiros e dispostos a explorar novos lugares.

Além disso, eles são mais propensos a investir em experiências de viagem imersivas, como ficar em acomodações únicas ou participar de atividades vistas na tela. Consequentemente, as marcas de turismo podem segmentar esse grupo oferecendo pacotes de viagem personalizados ou experiências que ressoam com os destinos e temas vistos na mídia popular.

Por exemplo, as agências de viagem começaram a oferecer pacotes de “set-jetting”, que permitem que os viajantes visitem os locais de filmagem de suas séries de TV ou filmes favoritos. Como resultado, as marcas podem criar anúncios e campanhas direcionados que atendam aos interesses desse público, impulsionando tanto o engajamento quanto as conversões.

Estratégias de Publicidade Eficazes para Viajantes Inspirados por Conteúdo

Para capitalizar a crescente tendência de viagens inspiradas por conteúdo, as marcas devem adotar estratégias de publicidade que ressoem com esse público. Uma abordagem é direcionar os consumidores em momentos chave de sua jornada de planejamento de viagens. Plataformas de streaming como Amazon Prime Video oferecem uma vasta quantidade de dados sobre o comportamento dos espectadores, permitindo que as marcas entreguem anúncios que alcancem os consumidores no momento certo.

Por exemplo, marcas de viagens podem colocar anúncios durante programas que apresentam temas de viagem ou aventura. Além disso, anúncios que destacam destinos ou experiências semelhantes podem encorajar os espectadores a começar a planejar sua próxima viagem. Adicionalmente, parcerias com programas populares ou plataformas de streaming podem dar às marcas acesso direto aos viajantes inspirados por conteúdo.

Além disso, criar anúncios personalizados com base nas preferências dos espectadores pode aumentar o engajamento. Estudos mostram que 83% dos consumidores preferem anúncios relacionados aos seus interesses, e isso é particularmente verdadeiro para viajantes inspirados por conteúdo. Como resultado, as marcas podem melhorar seu retorno sobre o investimento direcionando os espectadores com anúncios adaptados aos seus programas favoritos ou preferências de viagem.

O Futuro do Marketing de Viagens: Integrando Conteúdo de Streaming

A integração de conteúdo de streaming nas estratégias de marketing de viagens não é uma tendência passageira—é o futuro. À medida que mais consumidores recorrem às plataformas de streaming para entretenimento, as marcas de turismo devem se adaptar para atender a essa mudança de comportamento. Portanto, as marcas devem se concentrar em criar campanhas que estejam diretamente conectadas ao conteúdo que os consumidores estão assistindo.

Por exemplo, o Booking.com colaborou com a Amazon Ads no filme The Idea of You, criando uma experiência interativa para os espectadores que os conectava a oportunidades reais de viagem. Ao fazer isso, o Booking.com conseguiu engajar os espectadores enquanto eles ainda estavam imersos no momento de apreciação do filme, tornando a transição do entretenimento para o planejamento de viagens algo natural.

Além disso, o aumento da TV por streaming oferece às marcas de viagens uma janela de oportunidade mais longa para se envolver com os consumidores. Viajantes inspirados por conteúdo tendem a reservar suas viagens com bastante antecedência, dando às marcas mais tempo para nutrir potenciais clientes e guiá-los através do processo de tomada de decisão.

TV por Streaming e a Nova Era da Descoberta de Destinos

Em conclusão, a TV por streaming tornou-se uma poderosa impulsionadora de inspiração de destinos. À medida que os espectadores se imergem nas histórias, paisagens e culturas retratadas na tela, é mais provável que eles traduzam essa inspiração em planos de viagem no mundo real. Consequentemente, as marcas de turismo têm uma oportunidade única de alcançar esses consumidores por meio de estratégias de publicidade direcionadas que se alinham ao conteúdo que eles adoram.

Além disso, à medida que essa tendência continua a crescer, as marcas que adotarem a TV por streaming como uma ferramenta de marketing estarão bem posicionadas para prosperar na indústria de turismo em evolução. Para as empresas de turismo, o futuro reside na integração de entretenimento com viagens, oferecendo aos viajantes inspirados por conteúdo as experiências que eles sempre sonharam. Em última análise, a combinação de TV por streaming e marketing de viagens apresenta possibilidades infinitas tanto para os viajantes quanto para as marcas.

Com a abordagem certa, as marcas podem aproveitar o poder do conteúdo de streaming para impulsionar a inspiração de destinos e, em última análise, aumentar as taxas de conversão no competitivo mercado de viagens de hoje.

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